• 香港商報
    -- 天氣
    有片丨深圳打造直播電商之都 產(chǎn)業(yè)基礎好 仍需補短板

    有片丨深圳打造直播電商之都 產(chǎn)業(yè)基礎好 仍需補短板

    責任編輯:蔣璐 2023-04-21 08:19:24原創(chuàng ) 來(lái)源:香港商報

    視頻 謝燁挺

        近年來(lái),內地直播電商行業(yè)發(fā)展迅速。業(yè)內人士認為,深圳具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎與資源稟賦,完全具有大力發(fā)展直播電商的條件,但目前仍然缺乏直播人才和大型平臺。受訪(fǎng)專(zhuān)家表示,在補齊短板的基礎上,深圳應以商品品質(zhì)促進(jìn)品牌的建設,塑造一個(gè)「深圳製造」的名片,再配上更加完善的消費者權益保護措施,相信這樣的話(huà)深圳的直播電商產(chǎn)業(yè)就能得到更大的發(fā)展。

        播電商旺 經(jīng)濟新動(dòng)能

        今年3月下旬深圳在《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案(2023-2025年)》中提到,到2025年,直播電商銷(xiāo)售額超3000億元人民幣,帶動(dòng)深圳網(wǎng)絡(luò )零售經(jīng)濟實(shí)現質(zhì)的飛躍。同時(shí)明確提出依托綜合授權改革試點(diǎn),藉助跨境電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,打造具有國際影響力的直播電商之都。

    4.jpg

    記者 謝燁挺攝

        「線(xiàn)上直播已經(jīng)成為了我們主要的銷(xiāo)售手段?!挂患抑鳡I(yíng)日用品的民營(yíng)企業(yè)負責人,同時(shí)也是一名網(wǎng)絡(luò )主播的宋先生向本報記者表示,在商品競爭日益激烈的今天,直播電商越來(lái)越成為一種趨勢,它能讓消費者更直觀(guān)地了解產(chǎn)品的優(yōu)勢,同時(shí)通過(guò)主播個(gè)人的魅力,形成一種軟性的競爭力。

        「現在的市場(chǎng)環(huán)境就是這樣,直播帶貨越來(lái)越成為主流。我們小公司請不起大主播,但即使親自上陣,我們也必須適應這一趨勢?!顾蜗壬f(shuō)。

        近年來(lái),隨著(zhù)中國電商業(yè)態(tài)不斷出新,直播電商已成為電商行業(yè)的一大風(fēng)口。而深圳對於直播電商行業(yè)十分重視,從2020年就開(kāi)始對直播電商進(jìn)行多項扶持。目前,深圳已形成部分具有行業(yè)代表性的直播基地,以羅湖水貝珠寶產(chǎn)業(yè)帶、八卦嶺青蘋(píng)果直播電商產(chǎn)業(yè)園等為代表的直播電商基地正在各區多點(diǎn)開(kāi)花,這些基地以自身特色產(chǎn)業(yè)為基點(diǎn),通過(guò)平臺銷(xiāo)售、直播帶貨、短視頻等營(yíng)銷(xiāo)新模式,實(shí)現了銷(xiāo)售轉化和產(chǎn)業(yè)升級,並創(chuàng )造出消費新需求,為經(jīng)濟增長(cháng)提供新動(dòng)能。

        深圳水貝抖音電商直播基地的珠寶電商直播培訓講師阿嬌告訴記者:「直播帶來(lái)了新的模式,傳統珠寶行業(yè)不斷向線(xiàn)上轉移,品牌建設路徑也發(fā)生了改變,社交媒體、大數據也帶來(lái)了營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代革命?!拱煞Q(chēng),直播電商帶給企業(yè)和商戶(hù)的是更低的營(yíng)銷(xiāo)成本、更好的銷(xiāo)售效果、更及時(shí)的用戶(hù)反饋和更多的互動(dòng),這對適應新時(shí)代的消費需求尤為重要。

        手機直播帶貨現場(chǎng)。受訪(fǎng)者提供

        各類(lèi)產(chǎn)業(yè)聚集 深圳獨具優(yōu)勢

        目前,杭州是中國直播電商行業(yè)的領(lǐng)跑者,那麼深圳與杭州在直播電商領(lǐng)域有什麼差異呢?業(yè)內人士在接受本報記者採訪(fǎng)時(shí)表示,深圳與杭州最大的區別在於產(chǎn)業(yè)。杭州主要銷(xiāo)售小商品、服裝、美妝;深圳的產(chǎn)品門(mén)類(lèi)就更多,除了小商品和服裝外,還有電子產(chǎn)品、珠寶、鐘表等。

        中國(深圳)綜合開(kāi)發(fā)研究院企業(yè)與發(fā)展研究中心主任趙聖慧在接受本報記者採訪(fǎng)時(shí)表示,深圳是內地行業(yè)門(mén)類(lèi)齊全、原創(chuàng )品牌集中、產(chǎn)業(yè)配套完善的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地,尤其是在時(shí)裝、鐘表、眼鏡、家具、皮革、黃金、珠寶等傳統行業(yè)具有很好的優(yōu)勢和基礎。這些傳統行業(yè)完全可以通過(guò)一些科技或者創(chuàng )新的賦能來(lái)實(shí)現品牌的蛻變,從老字號變成新潮品牌。深圳可以從自身優(yōu)勢出發(fā),在一些細分的領(lǐng)域與其他城市形成一些差異化的競爭,利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢促進(jìn)直播電商行業(yè)的發(fā)展。

        善行業(yè)配套 前景值得期待

        實(shí)際上,打造直播電商之都並非一朝一夕之功,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò )零售部主任、高級分析師莫岱青在接受本報記者採訪(fǎng)時(shí)表示,雖然深圳當前具有發(fā)展直播電商的產(chǎn)業(yè)聚集及貨源優(yōu)勢,在珠寶、電子產(chǎn)品等直播帶貨比較火的賽道上也有很好的發(fā)展,但其短板在於缺乏有影響力的直播電商和人才。

        趙聖慧認為,直播電商的發(fā)展需要良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài),而產(chǎn)業(yè)生態(tài)僅僅依靠市場(chǎng)是沒(méi)那麼快能建立起來(lái)的。因此,未來(lái)深圳還是要以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為導向,鼓勵直播電商建立一個(gè)完備的計劃體系,培育有影響力的品牌,同時(shí)線(xiàn)下網(wǎng)店和倉儲物流等配套設施也要跟上,從各個(gè)環(huán)節支持直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶。同時(shí),還需要加強一些直播電商的宣傳和推廣。在人才培養方面,浙江一帶會(huì )不定期地更新電商方面的相關(guān)教材,通過(guò)企業(yè)一起舉辦一個(gè)沙龍會(huì )之類(lèi)的方式去傳播新型的業(yè)態(tài)和經(jīng)驗。這也是浙江一帶直播電商的培育和發(fā)展更快一步的原因。

        據悉,此次深圳促進(jìn)直播電商發(fā)展的《行動(dòng)方案》共提出了11項具體任務(wù),涵蓋了基地建設、平臺創(chuàng )新發(fā)展、專(zhuān)業(yè)服務(wù)生態(tài)、供需鏈建設、人才集聚、公共服務(wù)體系、應用場(chǎng)景、深圳IP、發(fā)展氛圍、技術(shù)創(chuàng )新、規範發(fā)展等方面內容。業(yè)內人士認為,這一方案涵蓋了直播電商的方方面面,不過(guò)效果還需要時(shí)間檢驗,行業(yè)前景值得期待。

    5.jpg

        深圳水貝抖音電商直播基地。記者伍敬斌攝

        集中優(yōu)勢力量 產(chǎn)業(yè)重新包裝

        當前,宏觀(guān)經(jīng)濟正面臨著(zhù)較大考驗,消費萎靡的背景下,直播電商的發(fā)展也要更有計劃。趙聖慧表示,在這種情況下,直播電商要出彩,與行業(yè)和產(chǎn)品有很大關(guān)係。

        直播電商的基礎還是要保證產(chǎn)品的品質(zhì)。趙聖慧稱(chēng),在抖音平臺上,香港TVB的帶貨能力非常強大,這是因為香港商品的質(zhì)量是受到內地民眾的認可,TVB有整個(gè)香港來(lái)為它的商品質(zhì)量做背書(shū)。那麼,未來(lái)深圳也可以在這方面做一些思考,如果能夠在幾個(gè)優(yōu)勢領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)上來(lái)重新包裝整合,讓這些產(chǎn)品的質(zhì)量更上一個(gè)臺階,在這個(gè)基礎上大力發(fā)展直播電商,可能就會(huì )形成1+1>2的效果。以品質(zhì)促進(jìn)品牌的建設,塑造一個(gè)「深圳製造」的名片,再配上更加完善的消費者權益保護措施,相信這樣的話(huà)深圳的直播電商產(chǎn)業(yè)就能得到更大的發(fā)展。

        莫岱青則認為,直播電商行業(yè)未來(lái)會(huì )多點(diǎn)開(kāi)花,直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成,未來(lái)各大商家想要在直播電商賽道運營(yíng)長(cháng)久,必須要遵守規則、保證商品質(zhì)量。另外,未來(lái)各直播電商的落腳點(diǎn)還是會(huì )在供應鏈和管理能力上的比拚,對於行業(yè)參與者來(lái)講需積極主動(dòng)尋求變化,而不能原地踏步。(記者:伍敬斌、謝燁挺 見(jiàn)習記者:楊琪 配音:楊穎婕 美編:荷潔)

        頂圖:深圳水貝抖音電商直播基地。記者謝燁挺攝


    責任編輯:蔣璐 有片丨深圳打造直播電商之都 產(chǎn)業(yè)基礎好 仍需補短板
    熱門(mén)排行
    24小時(shí)
    7天
    香港商報PDF
    股市

    友情鏈接

    承印人、出版人:香港商報有限公司 香港商報有限公司版權所有,未經(jīng)授權,不得複製或轉載。 Copyright ? All Rights Reserved
    聯(lián)絡(luò )我們

    電話(huà):(香港)852-2564 0768

    (深圳)86-755-83518792 83517835 83518291

    地址:香港九龍觀(guān)塘道332號香港商報大廈

    国产玖玖玖玖精品电影,国产精品视频一区二区三区四,在线精品亚洲一区二区小说